文 | 青橙财经濑亚美莉全集，作家丨易辰，裁剪丨六子
自 8 月起，短剧这把火，烧到了中老年东说念主群体。"国产短剧依然疯了"等话题频登热搜。以中老年东说念主婚配、家庭、职业立志等为主题的短剧，飞快成为新的流量焦点。
中老年剧在短剧榜单中纷繁"屠榜"。如《闪婚老伴是权门》《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》等作品备受注释。但是，这股飞扬背后却障翳危急，中老年东说念主正成为成本围猎的对象，面对着被套路破钞的严峻实践。短剧行业的这片"流量蓝海"，实则热血沸腾，需引起高度警惕。
如 C 先生向青橙财经挟恨到"连络几个月都是 7、8 千，我妈都不知说念花了这样多！"、"笔墨游戏给这些商家玩明显了！"……
C 先生暗示，我方在成都职责，偶尔才回家一回，恶果发现我方母亲微信有许多短剧小行径支付记载，金额大部分在 9.9、19.9、39.9 不等，概括下来一个月就有 7 千多！换算下来，每一集价钱高到离谱，不仅如斯，C 先生母亲通达部分小行径年度大会员后，依然有短剧单独收费情况。
V 女士的父亲则平直被引流到不有名小行径充钱，刚看 20 多集就被辅导再次充值，客服称原因是误触了短剧第二部，收费圭臬不同样 ......
短剧收费乱象丛生，酬酢平台搜索"短剧、父母、充钱"字眼，充斥着多半吐槽短剧收费坑骗父母的发帖。在黑猫投诉平台，搜索"短剧"就有近 1700 条投诉，包含自动扣费、宣传空幻、难以提现、无法退款等问题。
* 图一青橙作家调研 / 图二小红书 / 图三黑猫投诉平台
01 「短剧围猎银发父母」
最初是存量市集。中国影视行业发展历史中，并不贫瘠中老年题材的优秀剧集，《金婚》《闯关东》《俺娘田小草》《父母爱情》都是中老年喜闻乐道剧集的代表。
这些剧集的制播主力多是传统电视台。长视频平台崛起后，电视剧盈利模式趋向于剧集贴片或植入告白，破钞盘算多指向年青东说念主，反向刺激了年青东说念主剧集的出产，中老年不雅众的作品需求一度被淡薄。
近几年兴起的短剧一运行也将用户群体定位为年青一代，如《无双》《化龙》等。编剧花卷向媒体坦言"本年春节之后，这些短剧的主要付费东说念主群发生了变化，40-60 岁中老年景为主要的付用度户。"
* 图源 DataEye 短剧热力榜
8 月底，听花岛《闪婚老伴是权门》上线，连络五日霸榜第一，抖音话题量超 23 亿。听花岛提供的数据骄矜，《闪婚老伴是权门》在小行径投流付费的用户画像中，有 60％到 70％是男性，年龄主要在 41 岁到 50 岁之间，50 岁以上也有不少。
总体来说，付费东说念主群蚁集在中老年东说念主群。何况中老年东说念主"不会寻找盗版，只会点击付款"。随后多部中老年类型短剧的不雅看效应和贸易收益，得到了充分的市集认证，刺激行内更多创作家，将眼神分一部分到这个市集。
《中国老龄化社会的潜藏价值敷陈》骄矜，50 岁之后，中老年东说念主运行东说念主生新阶段，重新和顺我方。对自我和顺度的追思是影响中老年群体消繁重的紧迫身分，在这个维度上，中老年群体在文娱上的破钞后劲庞大。
面前中国 50 岁以上的银发东说念主群限制达到 3.2 亿东说念主，全网渗入率达到 26.5％。自 2023 年 3 月至 2024 年 3 月，这部分东说念主群的平均互联网使用工夫达到了 135.4 小时，同比增长了 5.2％。刷短视频、看短剧和直播成为他们的文娱方式之一。
也等于说，中老年内容破钞市集是一个昔时很少曝光，却极为得益的蓝海。短剧行业作念起了这块蛋糕。
有市集，商家就会逐利，逐利就会产生乱象。
短剧收费模式主要有三种：一是订阅制收费模式，用户不错取舍按月、季度、年支付一定用度，以赢得不雅看权限。二是纪律收费模式，在这种模式下，用户不错按照不雅看剧集的集数进行付费，频繁是在不雅看前支付用度来解锁特定的剧集。举例有的平台礼聘" 0.9 元解锁一集"或" 9.9 元解锁整部剧"的收费方式。三是告白收入模式，短剧运营者以在剧中插播告白来赢得收入，看了告白的破钞者不需要缴费不雅剧。
但实质情况可没这样节略。
"这些短剧应用中莫得充值阐明，也没写怎样收费，以致付款页面截图会跳出‘现时页面波及隐秘内容，不允许截屏’字样，无法保留破钞记载。"不啻一位受访者向青橙财经吐槽，"它们先在各大短视频平台推选，然后跳转微信小行径。付费后，小行径还会拉群。"
短剧将盘算用户引流到我方的平台，接着等于一环又一环的破钞骗局：剧集收费圭臬不一、0.9 元解锁下集默许勾选自动付费、年卡充值后新剧单独收费、告白跳转其他剧再次收费、9.9 解锁剧情却仅仅解锁部分片花 ......
无良商家吃准中老年东说念主不懂收罗套路，不熟悉电子支付，不懂如何干闭劳动等流弊淘气敛财。
* 图源青橙财经作家调研
短剧贸易模式是这一切套路的原罪。
短剧行业是个香饽饽，竞争强横，其盈利模式哄骗破钞者冲动破钞的心理，根柢没工夫、也不肯意在证明付费条目、完善售后劳动机制高下功夫，付费机制只追求一个"快"，快到你还没反映，你依然掏空钱袋。
另一方面与行业发展举座情况关连。如今的长视频、短视频看成较练习的运营模式，都有相对完善的投诉机制。而短剧举座还莫得发展出程序的行业王法和监管王法，许多平台莫得将短剧的管束放在紧迫的位置上，贫瘠对短剧收款方的天资审核。
面前，为了隐藏审查，不少短剧在小行径上线，小行径的监管更为宽松，主如若主体考据、履历审核，确保业务正当性等初步考据审核。据青橙财经了解，不少中老年东说念主都是在小行径上栽了跟头，投诉无门。
02 「短剧对"父母"爱的艰深」
"婚配恶运福的中老年女性可能在这部剧中找到了未完成的梦念念，她们但愿分手后也不错耐心幸福。30 岁之后的东说念主很需要看这种‘非论什么年龄都依然被爱着’的故事。"
《闪婚老伴是权门》的女主"石小秀" 禁受媒体采访时说说念，"这等于中年东说念主的恋爱，不是激情的，而是量入为主的。"
从事男频短剧的业内东说念主士也坦言，以前拍短剧没什么认真，能让不雅众"爽"就行，但中老年短剧更认真心情合感性。
放大心情抒发，内容大于制作。短剧的内容立场正值契合中老年用户痛点，他们不预防画面何等密致、看不懂拍摄手法何等高档，但他们爱看家长里短、相亲闪婚、广场舞之争，爱看男主双重身份，女主憋屈求全为家庭奉献 ......
中老年用户有庞大的心理需求，而短剧恰好等于在"卖心情"。加上短剧每一集一二分钟，一分钟一个回转，两分钟一个钩子，高心理输出和节律妙技让父母骑虎难下。
更紧迫的是，在这些短剧里，站在 C 位的是中老年。当今许多电视剧对老年扮装塑造固化——照应孩子、嚼舌根、瞎折腾 ， 短剧里，他们有爱情，有职业，有东说念主格魔力，耳顺之年的大叔能志在沉，一世付出的大妈能得到偏疼 ...... 有钱有闲有工夫有梦可作念，短剧是中老年东说念主的"迪士尼"。
听花岛编剧花卷对此还有我方的念念法："老年短剧一定不成仅仅‘主角的年龄变大了’这样节略，不成把年青东说念主的剧依样画葫芦到老年短剧里。老年东说念主和年青东说念主最大的相反是他们痛点的离别。中国社会老年东说念主的一大痛点等于子女，要把他们的痛点作念塌实，诚挚地作念内容。"
但也有些短剧运行剑走偏锋。
27 岁的霸说念总裁爱上 45 岁的保洁大姨，何况这位保洁大姨照旧总裁父亲的初恋、母亲的情敌；今夜之间怀胎，闪婚嫁给老伴后被宠上天；以致还有 50 岁的保洁大姨怀上了 20 岁霸总的孩子……
缺欠不经的剧情、彰着贫瘠逻辑、暴虐野蛮内容，引起网友的反感和朝笑。加上短剧严重的收费乱象，互联网上的中老年东说念主能够成了一茬又一茬的韭菜，短剧方式组日夜挥动镰刀，这个秋天硕果颇丰。
03 「如何破解"老年东说念主窘境"」
自从昨年以来，广电总局抓续开展收罗短剧管束职责，针对部老实容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部短剧。
广电副局长暗示，面前短剧发展势头高，要放水养鱼、常态监管。6 月 1 日起，广电总局持重明确短剧施分类分层审核，未经审核且备案的短剧不得上网传播，持重宣告短剧行业插足"强监管"期间。短剧"骄矜滋长"，联系整改正在路上。
此外，平台方面，抖音、快手、微信平台本年先后公布了微短剧备案细目。各大播放、投流平台将收费圭臬整皆齐整地确定下来，鼎力增强申诉义务，完善好自动续费机制。最佳是在短剧刚刚开启备案之时，就清了了楚地确定好具体的收费方式、圭臬以及上限等要害信息，让咱们的父母在追短剧的过程中的每一分钱都花得清澄成见、由表及里。
从短剧围猎中老年父母这个切面，其实不错窥察到银发经济的庞大后劲。
* 图源小红书
学习、游戏、酬酢、内容付费等等年青东说念主的范畴，越来越多的中老年入场，酬酢平台披线路一批" 85 岁的硬核骨灰级玩家"、" 84 岁挑灯夜战剪视频的外婆"、"六十岁姐姐玩任天国 NS " ......
他们不仅是破钞者，照旧内容出产者，在某短视频平台上，跳动四分之一的景物影相内容都是中老年群体创作。
国度统计局数据骄矜，到 2023 年，宇宙 60 岁以上的东说念主口已达到 2.96 亿东说念主，占宇宙东说念主口的 21.1%，按照长入国联系分手圭臬，咱们已全面步入中度老龄化社会。
这意味着，异日，夕阳产业等于向阳产业，中老年群体是互联网异日一大增量，但关于这一市集的挖掘，扫数这个词社会要愈加警惕。面前许多平台在国度联系部门的要求下，都配置了未成年东说念主模式，也有针对未成年东说念主大额破钞的退费王法和过程，但关于老年东说念主群体的保护却彰着不及。何况从实践来看，部分老年东说念主挣扎收罗蛊惑的智商，关于套路的辩别力和警醒心，驻扎沉迷的自律智商，其实都并不比未成年东说念主强些许。因此，加强老年东说念主收罗安全锤真金不怕火，诞生有用的"防沉迷"机制，已是一衣带水。
一方面，中老年东说念主有着心理、剖释、养生、文娱等隆盛需求，另一方面他们不熟悉互联网付费罗网，更容易沦为"数字苍生"，互联网产物适老化过程中对中老年更精确的收割依然初见苗头。
有中老年题材短剧围猎父母，就会有中老年题材游戏、中老年题材交友软件围猎父母，而父母们要念念突破围猎濑亚美莉全集，就需要公权利出手监管，需要子女的"数字反哺"，需要社会更多的职守心、耐烦和爱心。